Rusya’da yapılan bir kamuoyu araştırması, reklamlarda en çok tercih edilen mizah türünün “sevecen ve aile odaklı mizah” olduğunu gösterdi. Pazarlama araştırmaları ajansı ORO tarafından gerçekleştirilen çalışmaya göre, Rusların yüzde 60’a yakını reklamlarda pozitif, sıcak mizahı tercih ediyor.

Ajansın bin katılımcıyla gerçekleştirdiği araştırmaya göre, sevecen mizah yüzde 60 oranında beğenilirken, ironi ve alaycılık yüzde 43, kelime oyunları ise yüzde 38 oranında ilgi gördü. Buna karşın absürt mizah sadece yüzde 20’lik bir kesime hitap ederken, kara mizah sadece yüzde 8 oranında kabul gördü.

Katılımcıların mizah tercihlerinde cinsiyet, yaş ve gelir düzeyi önemli bir rol oynuyor. Kadınların yüzde 65’i sevecen mizahı tercih ederken, erkeklerin yüzde 45’i ironi ve alaycılığa, yüzde 39’u ise kelime oyunlarına daha fazla ilgi gösteriyor. 18 ila 34 yaş arası gençler arasında absürt mizaha açıklık daha fazlayken (yüzde 23), 35 yaş üstü katılımcıların yüzde 63’ü daha çok aile odaklı mizahı tercih ediyor.

Araştırmada reklamda en başarılı bulunan mizah türleri arasında hafif ve doğal espriler yüzde 59 ile öne çıkarken, entelektüel ve zekice espriler yüzde 45 oranında tercih edildi. Provokatif ve grotesk espriler ise çok daha az ilgi görüyor: sırasıyla yüzde 12 ve yüzde 8. Kadınlar daha çok hafif mizahı (yüzde 64), erkekler ise zekice esprileri (yüzde 50) tercih ediyor. Gençler provokatif mizaha bir nebze daha açıkken (yüzde 15), yüksek gelir grubundakiler arasında entelektüel mizaha olan ilgi yüzde 52’ye çıkıyor.

Öte yandan reklamda kullanılan kaba mizah, katılımcıların yüzde 64’ü tarafından kesin şekilde reddediliyor. Siyasi içerikli şakalar yüzde 46, etnik ve milliyetçi göndermeler yüzde 45, toplumsal cinsiyet kalıpları içeren espriler ise yüzde 44 oranında tepki topluyor. Kadınların yüzde 76’sı kaba mizaha karşı çıkarken, erkekler siyasetle ilgili esprilere daha hoşgörülü yaklaşıyor.