.webp){kind=logo}
Uluslararası araştırma grubu Nielsen/GfK, Rusya’daki varlıklarının satışını tamamladı. Tüketici pazarı ve tüketici davranışlarını analiz eden şirketlerin yeni sahipleri yatırımcı Konstantin Leonoviç ile GfK-Rus Genel Müdürü Aleksey Dorofeyev oldu.
Satış, tüketici pazarı ve tüketici davranışlarını analiz eden iki şirketi kapsıyor. Bunlardan eski GfK, 2025 yılından bu yana ICMR markası altında faaliyet gösterirken, diğeri Nielsen olarak faaliyet gösteriyor.
ICMR basın servisinin RBC’ye verdiği bilgiye göre, GfK-Rus Limited Şirketinin (OOO) yüzde 60’ını Rus girişim sermayesi yatırımcısı Konstantin Leonoviç’e ait şirket, kalan yüzde 40’ını ise GfK-Rus Genel Müdürü Aleksey Dorofeyev’e ait şirket satın aldı.
Aynı zamanda Leonoviç’in şirketi Nielsen’ın Rusya’daki varlıklarını da satın aldı. ICMR’nin açıklamasına göre bu varlıkların başına da Dorofeyev geçecek. Rusya Birleşik Devlet Tüzel Kişiler Sicili (EGRUL) verilerine göre, AC Nielsen Limited Şirketinin (OOO) yüzde 100’ünün sahibi 25 Eylül itibarıyla Leonoviç’e ait Konversiya Limited Şirketi (OOO) oldu.
Satış bedeli açıklanmadı
ICMR, satış işleminin tutarını açıklamadı. Şirketten yapılan açıklamada, her iki şirketin de tüketici pazarı araştırmaları, perakende ticaret denetimi ile tüketici davranışlarının izlenmesi ve analizine devam edeceği belirtildi. Dorofeyev, satın almanın temel faaliyet alanlarının aktif biçimde geliştirilmesine, ekibin ve mevcut sözleşmelerin korunmasına ve ortaklara karşı yükümlülüklerin eksiksiz biçimde yerine getirilmeye devam edilmesine olanak sağlayacağını vurguladı.
Leonoviç, Nielsen ve GfK’nın tüketici analitiği ve pazarlama araştırmaları pazarının başlıca ölçüm şirketleri olarak nitelendirilebileceğini belirterek, “Satın alma, tüm piyasa oyuncularının uzmanlık ve verilerden yararlanmaya devam etmesine, pazarın aktif biçimde geliştirilmesine ve temel yetkinliklerin güçlendirilmesine olanak sağlıyor” dedi.
Dorofeyev, GfK’nın Rusya biriminin başına Ekim 2019’da geçti ve şirketin yerelleşme sürecini yönetti. Leonoviç; Klyuç ve SALO iletişim ajanslarının, Vox Populi araştırma şirketinin, Neurollab nörolaboratuvarının, L-Labs bilgisayarlı görüntü teknolojileri şirketinin ve diğer şirketlerin sahibi. Leonoviç ayrıca Ulusal Medya Grubu’na (NMG) ait, internette anonimleştirilmiş kullanıcı verilerinin yönetildiği Amberdata platformunun yönetici ortağı. Reklam sektörü bu platformu reklamların hedef kitlelere göre ayarlanmasında kullanıyor. Amberdata aynı zamanda Rusya’da internette yayımlanan tüm reklamlara ilişkin bilgilerin yasa gereği Rusya Federal İletişim, Bilgi Teknolojileri ve Kitle İletişim Denetleme Servisine (Roskomnadzor) iletildiği resmî reklam verisi operatörlerinden (ORD) biri olarak kabul ediliyor.
GfK 1991’den, Nielsen 1994’ten beri Rusya’da
GfK, Rusya pazarına 1991 yılında girdi ve 35 yılı aşkın süredir pazarlama araştırmaları konusunda uzmanlaşıyor. Nielsen ise 1994’ten bu yana Rusya’da faaliyet gösteriyor ve hızlı tüketim malları (FMCG) segmentinde perakende satışlar ile tüketici davranışlarına ilişkin veriler sağlıyor. Şirket 2017’den itibaren çevrim içi satışları da izlemeye başladı, 2019’da ise Nielsen Data Factory Limited Şirketini (OOO) kurarak faaliyetlerini yerelleştirdi.
Şirketlerin temel varlıkları arasında, X5, Magnit, Lenta ve Metro dahil olmak üzere büyük perakende zincirleriyle işbirliği içinde toplanan tüketici tercihlerine ilişkin panel verileri bulunuyor. Bu veriler perakendeciler ve üreticiler tarafından fiyatlandırma, ürün çeşitliliğinin yönetimi ve pazarlama stratejilerinde kullanılıyor.
