.webp){kind=logo}
Rusya’da tüketici harcamaları artarken, çevrimiçi pazaryerleri en hızlı büyüyen alışveriş kanalı olarak öne çıktı. “Sber2V Analitik” araştırması, Rusların bu platformlarda yılda ortalama 58 kez alışveriş yaptığını ortaya koydu.
Ortalama bir Rus, çevrimiçi pazaryerlerinde yılda 58 kez alışveriş yapıyor.
“Rusya Perakende Haftası – 2026” kapsamında sunulan “Sber2V Analitik” araştırmasına göre, Rusların kişi başına ortalama harcamaları Mayıs 2025-Nisan 2026 döneminde bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 11 artarak ayda 57,7 bin rubleye ulaştı.
Analistler, harcamalardaki artışın tüketici davranışındaki dönüşümün arka planında gerçekleştiğini; alıcılar için kolaylık, zaman tasarrufu ve hizmetlere erişilebilirliğin giderek daha fazla önem kazandığını belirtti.
Çevrimiçi pazaryerleri (marketplace), tüketimin en hızlı büyüyen kanalı oldu. Vatandaşların bu segmentteki harcamaları yıllık bazda yüzde 28,3 arttı. Ortalama bir Rus, çevrimiçi pazaryerlerinde yılda 58 kez alışveriş yapıyor.
En yüksek ortalama sepet tutarı Çukotka Özerk Bölgesi’nde 2707 ruble, Magadan Bölgesi’nde 1958 ruble ve Nenets Özerk Bölgesi’nde 1858 ruble olarak kaydedildi. Çevrimiçi pazaryerleri parasal bazda en yüksek büyüme dinamiğini Uzak Doğu Federal Bölgesi’nde yüzde 52, Kuzey Kafkasya Federal Bölgesi’nde yüzde 37 ve Sibirya Federal Bölgesi’nde yüzde 37 ile gösterdi. Bu bölgelerdeki büyüme hızları, Rusya ortalamasının belirgin şekilde üzerinde gerçekleşti.
Dinamik gelişim gösteren kategoriler tıbbi hizmetler yüzde 18 ve eczaneler yüzde 17,9 oldu. Spor ürünlerine yapılan harcamalar yüzde 9,2 arttı. Mahalle mağazaları parasal bazda yüzde 13,5, alışveriş sayısında yüzde 5,9 artış kaydetti. E-ticaret kanalı parasal bazda yüzde 19,9, alışveriş sayısında yüzde 7,3 büyüme gösterdi. Çevrim dışı yeme içme sektörü parasal bazda yüzde 8,6 artış kaydetti.
Geleneksel ticaret ise aksine müşteri kaybediyor; alışveriş sayısında yüzde 8,1 düşüş yaşandı. Hipermarketler ve süpermarketlerde sırasıyla yüzde 3,7 ve yüzde 3,4 düşüş görüldü.
Analistler ayrıca daha yüksek harcama düzeyine sahip tüketicilerin harcama yapısında değişiklikler gözlemledi. Bu grupta temel gıdalar ve çevrimiçi pazaryerlerine ayrılan harcama payı azalırken, hizmetler, turizm ve eğlence harcamalarının payı arttı. Aylık harcamaları 120 bin rublenin üzerinde olan kitle, harcamalarının yalnızca yüzde 21,4’ünü gıda mağazalarına yönlendirirken, 20 bin rubleye kadar harcama yapan alıcılarda bu harcama segmentinin payı yüzde 37,4 oldu.
