.webp){kind=logo}
2026 yılının ilk yedi ayında Rusya perakende pazarında faaliyet gösteren 47 yerli ve yabancı marka, pazardaki varlıklarına ilişkin stratejilerini yeniden gözden geçirdi. Markaların bir bölümü mağaza sayısını azaltırken bazıları tüm mağazalarını kapatma kararı aldı.
NF Group Ticari Gayrimenkul Departmanı Bölge Direktörü Yevgeniya Hakberdiyeva, RIA Nedvijimost’a yaptığı açıklamada, 2026 yılının ilk yedi ayı itibarıyla yaklaşık 50 yerli ve yabancı markanın Rusya perakende pazarından çekilme veya mağaza sayısını azaltma kararı aldığını söyledi.
Hakberdiyeva, “2026 yılının ilk yedi ayı itibarıyla 47 yerli ve yabancı perakendeci, Rusya pazarındaki varlıklarını yeniden gözden geçireceklerini açıkladı. Bunların yüzde 45’i mağaza sayısını optimize etme, yüzde 36’sı tüm mağazalarını kapatma, yüzde 19’u ise mağaza ağını geliştirmeyi askıya alma kararı aldı. Sayısal olarak 21 marka mağazalarının bir bölümünü azalttı, 17’si pazardan çekilme kararı aldı, 9’u ise belirsizlik içinde bulunuyor” dedi.
Hakberdiyeva’ya göre en büyük zorlukları Rus şirketleri yaşıyor. Toplam perakendeci sayısının yüzde 77’sini oluşturan 36 Rus marka, büyüme stratejisini yeniden gözden geçirme kararı aldı. Türk şirketlerinin payı yüzde 13 ile altı marka, Finlandiyalı şirketlerin payı yüzde 4 olurken İtalyan, Koreli ve Kazakistanlı şirketlerin payı yüzde 2’şer olarak gerçekleşti.
Rus markalarında mağaza kapatma ve küçülme kararları
Hakberdiyeva, Rus markaları arasında Present & Simple, Vsesmart, KChTZ, M’Studio ve Face Code’un da bulunduğu dokuz markanın tüm mağazalarını kapatmayı planladığını belirtti. Lime, L’Etoile, Gloria Jeans, O’stin, Şokoladnitsa ve Jiznmart’ın da aralarında bulunduğu 19 şirket ise mağaza ağlarını kısmen optimize ediyor. Hakberdiyeva, Bat Norton, Chois, Oomph, N.O.M.I., Sarto Reale ve Zenden’in de aralarında bulunduğu sekiz perakendecinin, mağazalarının geleceğine ilişkin net bir karar bulunmaksızın finansal belirsizlik içinde olduğunu veya ciddi mali zorluklar yaşadığını ifade etti.
Hakberdiyeva, zorluk yaşayan markalar arasında en büyük payın yüzde 60 ile giyim ve ayakkabı segmentine ait olduğunu vurguladı.
Hakberdiyeva, “Bu durum, segmentteki tüketici modelinin köklü biçimde değişmesiyle bağlantılı. Duygusal alışverişin yerini rasyonel tüketim aldı ve giyim ile ayakkabı ağırlıklı olarak temel ihtiyaç kapsamında veya acil gereksinim hâlinde satın alınıyor. Mall Index verilerine göre bu durum, moda perakendecilerinin fiziksel mağazalarındaki ziyaretçi sayısının azalmasıyla da doğrulanıyor. 2026 yılının ilk 22 haftası itibarıyla bu gösterge, 2025’in aynı dönemine kıyasla yüzde 5 azaldı” dedi.
