.webp){kind=logo}
Rusya’nın nüfusu 1 milyonu aşan şehirlerinde kozmetik ve parfümeri mağazalarının sayısı son 12 ayda geriledi. Uzmanlar, pazarda küçülmeden çok mağaza formatları ve lokasyon stratejileri üzerinden yeniden yapılanma yaşandığını belirtiyor.
2GIS coğrafi servisinin basın servisi, RIA Nedvijimost’a yaptığı açıklamada, Rusya’nın nüfusu 1 milyonu aşan şehirlerinde kozmetik ve parfümeri mağazalarının sayısının bir yılda yüzde 13 azaldığını bildirdi.
Servis, “Nisan 2026 itibarıyla nüfusu 1 milyonu aşan şehirlerde 11,5 binden fazla fiziksel kozmetik ve parfümeri mağazası faaliyet gösteriyor. Son 12 ayda bunların sayısı yüzde 13 azaldı. Moskova’da da bu tür noktaların sayısı yüzde 15 düşerek 3,2 bine geriledi.” açıklamasında bulundu.
Kontur.Fokus servisinin analistlerinin hesaplamalarına göre, Rusya genelinde Nisan 2026 başı itibarıyla kozmetik satan yaklaşık 22,3 bin kuruluş bulunuyor. Bu sayı geçen yıla göre yüzde 3 daha az. Moskova’da 1,5 bin şirket faaliyet gösteriyor (-yüzde 9,6), Moskova Bölgesi’nde ise 1,2 bin şirket bulunuyor (-yüzde 5,6).
Büyük zincirlerde optimizasyon sürüyor
CORE.XP Ticari Alan Kiralama Bölümü Başkanı Nadejda Tsvetkova, mağaza sayısının azalması trendinin bazı büyük perakendecilerde de gözlendiğini söyledi. Örneğin “Podrujka” zinciri 2025’te mağazalarının yaklaşık yüzde 4’ünü, “Riv Goş” ve “Letual” ise yüzde 10’arını kapattı. Danışmana göre, “Podrujka” ve “Riv Goş” 2026’da da optimizasyonu sürdürüyor. Buna karşılık en büyük oyunculardan biri olan “Magnit Kosmetik”, geçen yıla ilişkin raporlamaya göre mağaza sayısını yüzde 1’den az azalttı ve toplam 7,9 bin mağazaya sahip.
Aynı zamanda bazı perakendeciler büyüme gösterdi. Tsvetkova, “Zolotoye Yabloko”nun geçen yıl sekiz mağaza açtığını vurguladı (+yüzde 19, yaklaşık 50 noktaya kadar). NF Group Ticari Gayrimenkul Departmanı Bölge Direktörü Yevgeniya Hakberdiyeva ise drogeri zinciri “Ulıbka Radugi”nin yaklaşık 400 yeni nokta açtığını belirtti (+yüzde 20, neredeyse 2 bin mağazaya kadar).
Pazar güçlü formatlara yöneliyor
RRG Brokerlik Departmanı Direktörü Svetlana Yarova, piyasada segmentin küçülmesinden ziyade ciddi bir yeniden yapılanmanın yaşandığını düşünüyor. Yarova, “Büyük bir zincirin neredeyse her kayda değer alışveriş merkezinde temsil edilmeye çalıştığı klasik model, yerini kademeli olarak daha nokta atışı bir stratejiye bırakıyor: Perakendeciler trafiğe, kira ekonomisine, hedef kitlenin yapısına, belirli lokasyonun rolüne ve mağazanın genel satış sistemi içinde hangi işlevi yerine getirdiğine bakıyor.” dedi. Yarova, kozmetik de satan güzellik salonlarının da bu süreçte rol oynadığını ekledi.
Yarova, büyük mağazaların kapanmasının, kozmetiğin geleneksel olarak “güçlü bir trafik ve plansız alışveriş üreticisi” olduğu alışveriş merkezleri için hassas bir durum olduğunu belirtti.
Yarova’ya göre piyasa, büyük olasılıkla “güçlü formatların seçilmesi yönünde” ilerleyecek. Yarova, “Zayıf, birbirini tekrar eden ve ekonomik açıdan verimsiz noktalar kapanacak, ancak onların yerinde yeni formatlar ortaya çıkacak: amiral mağazalar, beauty store’lar, eve yakın drogeriler, hibrit alanlar, dark store’lar ve hizmet bileşeni güçlendirilmiş noktalar.” değerlendirmesinde bulundu.
