.webp){kind=logo}
Rusya’da çevrim içi gıda satışları 2026’nın ilk çeyreğinde büyümeyi sürdürse de artış hızı 2023 başından bu yana en düşük seviyeye indi. İnternet erişimindeki kısıtlamalar, bağlantı sorunları ve tüketicilerin tasarruf eğilimi, gıda perakendesinde çevrim içi kanalın temposunu yavaşlattı.
Rusya’da e-grocery pazarı, Ocak-Mart 2026 döneminde yıllık bazda yüzde 23,9 artarak 482 milyar rubleye ulaştı. Bu, 2023 başından bu yana en düşük çeyreklik büyüme oldu. Büyüme hızının yavaşlamasında internetin çalışmasına yönelik kısıtlamalar ve tüketicilerin genel tasarruf eğilimi etkili oldu. Bununla birlikte vatandaşlar mağazalara giderek daha az gitmeye başladı: Ocak-Nisan döneminde mağaza trafiği yıllık bazda yüzde 5 azaldı. Bu sayede çevrim içi kanalın payı, ülkedeki toplam gıda satışları içinde yüzde 5,7’den yüzde 6,6’ya çıktı.
Infoline’ın hesaplamalarına göre, Rusya’da gıda ürünlerinin çevrim içi ticaret pazarının cirosu Ocak-Mart 2026 döneminde yıllık bazda yüzde 23,9 artarak 482 milyar ruble oldu. Bu, en azından 2023 başından bu yana görülen en düşük çeyreklik büyüme olarak kayda geçti. Rusya’da e-grocery cirosu Ocak-Mart 2025 döneminde yıllık bazda yüzde 26,3, 2024’te ise yüzde 55,6 artmıştı. Lenta’da çevrim içi satışlar ilk çeyrekte yıllık bazda yüzde 18,8 artarak 21,1 milyar rubleye çıktı. Bu artış ağırlıklı olarak şirketin kendi servisleri sayesinde gerçekleşti: çevrim içi ortakların geliri yüzde 19,1 azaldı. X5’te toplam sipariş sayısı yıllık bazda yüzde 17,6 arttı.
Büyüme hızı 2023’ten bu yana en düşük seviyede
Infoline, gıda ürünlerinde çevrim içi ticaretin büyüme hızındaki düşüşü perakendecilerin artan maliyetleri ve Rusya’nın bazı bölgelerinde yaşanan bağlantı kesintileriyle ilişkilendiriyor. İnternet Ticareti Şirketleri Birliği (AKİT) de mobil internet kısıtlamalarının sektörü etkilediğini düşünüyor: mobil internetin olmaması tüm servislerin devre dışı kalması, alışılmış elektronik ticaretin erişilemez hâle gelmesi anlamına geliyor. Bu da doğal olarak sipariş sayısında düşüşe yol açıyor. AKİT, “beyaz listeler”de yer alan katılımcıların da siparişlerin aktarılması imkânlarını önleyici olarak sınırlayabileceğini, böylece sipariş bilgilerinin ortağa iletilmesi ve sonraki teslimat sürecinde zorluk yaşanmasının önüne geçmeye çalışabileceğini ekliyor.
Perakende Ticaret Şirketleri Birliği Başkanı Stanislav Bogdanov, tasarruf eğilimlerinin baskın hâle gelmesi nedeniyle tüketici talebindeki genel soğumanın da piyasayı etkilediğini düşünüyor. Kommersant’ın verdiği habere göre Bogdanov, “Alıcılar harcamalarda daha seçici hâle geldi, fiyatları daha sık karşılaştırıyor ve sepetlerini optimize ediyor. Bu durum hem çevrim dışı hem de çevrim içi olmak üzere tüm ticaret formatlarına aynı ölçüde yansıyor” diye açıklıyor. Buna karşın çevrim içi segment, genel pazara kıyasla çok daha hızlı büyüyor. Rusya Federal İstatistik Servisi (Rosstat) verilerine göre, gıda ürünlerinde toplam ticaret cirosu Ocak-Mart 2026 döneminde yıllık bazda yüzde 8,1 artarak 7,32 trilyon rubleye ulaştı. 2025’in ilk çeyreğinde büyüme yüzde 12,7 olarak tahmin edilmişti. Sberindeks, tüketicilerin gıda ürünlerine yönelik nominal harcamalarının nisan ayında yıllık bazda yüzde 8,5 arttığını kaydetti.
Tüketiciler mağazalara daha az gidiyor
Focus Technologies’in hesaplamalarına göre, Rusya’daki alışveriş merkezlerinde bulunan gıda mağazalarının trafiği Ocak-Nisan 2026 döneminde yıllık bazda yüzde 5 azaldı. Mali veri operatörü Platforma OFD, Ocak-Nisan döneminde gıda mağazalarındaki toplam tüketici fişi sayısının yıllık bazda yüzde 2 düştüğünü belirtiyor. Tüketiciler bir ziyaret sırasında ortalama 1,2 bin ruble harcadı. Bu değer yıllık bazda ortalama yüzde 5 arttı.
Platforma OFD, gıda mağazalarına gitme sıklığının kötü hava koşulları nedeniyle de azalmış olabileceğini dışlamıyor: kış aylarında ülkenin bazı bölgelerinde rekor kar yağışları görülürken, nisanda don dalgası yaşandı. Aynı faktör çevrim içi kanala geçişe de katkı sağlamış olabilir. Infoline verileri, e-grocery cirosunun en yüksek seviyeye yılın en soğuk ayları olan birinci ve dördüncü çeyreklerde ulaştığını gösteriyor.
Daha aktif büyüme temposu, gıda segmentinde perakende ticaret cirosunun genel yapısı içinde çevrim içi satışların payının artmasına katkı sağladı. Infoline verilerine göre, Ocak-Mart 2026 döneminde bu gösterge, 2025’in ilk çeyreğindeki yüzde 5,7’ye karşılık yüzde 6,6’ya ulaştı. Analistler, gıda perakendecilerinin müşterilerinin yüzde 75’ten fazlasının omnichannel kabul edildiğini, yani ayda en az bir kez çevrim içi sipariş verdiğini söylüyor.
Çevrim içi kanalın payı artıyor
AKİT, gelecekte gıda perakendesi cirosunun yüzde 20-35’inin çevrim içi kanaldan gelebileceğini dışlamıyor. Birliğe göre segmentin ileride de pazarın üzerinde büyümesini sağlayacak olan unsur da bu olacak. Stanislav Bogdanov ise daha temkinli bir tahmin ortaya koyuyor. Bogdanov, 2026 yılının tamamı itibarıyla gıda ticaret cirosunda çevrim içi kanalın payının yüzde 7’ye, 2028’de ise yüzde 10’a ulaşacağını öngörüyor.
Çevrim içi kanalın büyümesi, gıda perakendesi için yalnızca olumlu bir faktör olarak değerlendirilemez. Teslimat maliyetinin yüksek olması nedeniyle bu kanalın kârlılığı çevrim dışı segmente göre daha düşük. En büyük perakendeciler, çevrim içi yönün ekonomisini iyileştirmeye odaklanıyor. Infoline analistlerine göre bu kapsamda teslimat giderlerinin azaltılması ve farklılaştırılmış fiyatlandırma stratejisi söz konusu. Söz konusu strateji, çevrim içi kanalda ürün fiyatlarının daha yüksek olmasını öngörüyor. Bu da artan maliyetlerin kısmen tüketiciye yansıtılmasına imkân tanıyor.
