.webp){kind=logo}
Rusya’da yapılan bir araştırma, tüketicilerin önemli bölümünün ülkeden ayrılan yabancı markaların yerine yerli seçenekler bulamadığını, buna karşın yabancı ürünlere yönelik talebin devam ettiğini ortaya koydu.
CDEK.Shopping tarafından yapılan araştırmaya göre, Rusların yarısından fazlası Rusya’dan ayrılan yabancı markalara yerli alternatif bulamadı.
Servisin verilerine göre, katılımcıların yüzde 53’ü sevdikleri yabancı markaların yerine Rus markalarından alternatif bulamadığını belirtti. Bununla birlikte katılımcıların yüzde 41’i son bir yılda birkaç kez yabancı ürün satın aldı.
Katılımcıların yüzde 33’ü son bir yılda Rusya’dan ayrılan yabancı markaların ürünlerini bir veya iki kez sipariş etti. Katılımcıların yüzde 26’sı ise bu dönemde yabancı markaların ürünlerini satın almadığını belirtti.
Araştırmaya katılanların yüzde 31’i yabancı ürünleri satın almak için yurt dışından teslimat yapan servisleri kullanıyor. Katılımcıların yüzde 21’i bu ürünleri Rusya’daki aracı mağazalardan, yüzde 16’sı ise bireysel satıcılardan satın alıyor.
Spor ve kitlesel pazar markaları öne çıktı
Katılımcılar arasında en fazla talep görenler spor ve kitlesel pazar markaları oldu. En çok arzu edilen yabancı markalar arasında Nike’ı katılımcıların yüzde 34’ü, H&M ve Gucci’yi ise yüzde 24’erlik kesim belirtti. Bununla birlikte katılımcılar Nike, Adidas, New Balance, H&M, Zara, Levi’s ve Uniqlo’nun yerini tamamen alabilecek yerli bir alternatif gösteremedi.
Katılımcılar bazı kategorilerde yabancı ürünleri Rus ürünlerine tercih ediyor. Katılımcıların yüzde 76’sı yabancı akıllı telefonları, yüzde 33’ü spor ürünlerini, yüzde 31’i giyimi, yüzde 27’si ayakkabıyı, yüzde 26’sı parfümü, yüzde 24’ü kozmetik ürünlerini, yüzde 19’u ise lüks aksesuarları tercih ediyor. Katılımcıların yüzde 16’sı ise Rus markalarını tercih ediyor.
Katılımcıların yüzde 24’ü son bir yılda lüks markaların ürünlerini satın aldı. En popüler markalar Gucci (yüzde 24), Louis Vuitton (yüzde 22), Dior (yüzde 19), Chanel (yüzde 16) ve Balenciaga (yüzde 14) oldu. Katılımcıların yarısı böyle bir alışveriş için 10 bin ila 50 bin ruble, yüzde 11’i ise 100 bin rubleden fazla harcamaya hazır.
Araştırmaya 1,5 bin kişi katıldı. Anket, 15-25 Ağustos tarihlerinde CDEK.Shopping platformu üzerinden gerçekleştirildi. Katılımcıların yüzde 53’ünü kadınlar, yüzde 47’sini erkekler oluşturdu.
Ukrayna’daki çatışmanın başlamasının ardından çok sayıda yabancı şirket Rusya’dan ayrıldığını veya ülkedeki faaliyetlerini askıya aldığını açıkladı. “RBC Pazar Araştırmaları”nın hesaplamalarına göre, Şubat 2022’den bu yana aralarında H&M, Uniqlo ile Zara, Bershka ve diğer markaların sahibi olan Inditex grubuna bağlı şirketlerin de bulunduğu yaklaşık 115 yabancı zincir işletmecisi Rusya’dan ayrıldı. Fransız holding LVMH bünyesindeki Dior, Louis Vuitton, Givenchy ve Guerlain gibi lüks markaların yanı sıra Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent ve Alexander McQueen’in sahibi Kering de Rusya’dan ayrıldı.
Boşalan alanları Rus markaları ile diğer ülkelerden şirketler doldurmaya başladı. “RBC Pazar Araştırmaları”nın verilerine göre, 2024’e gelindiğinde yerli moda markaları pazardaki konumlarını güçlendirmeyi başardı. Rus perakendeciler 1,4 bin yeni mağaza açarken ciroları pazarın genelinden 1,5 kat daha hızlı arttı. Bununla birlikte, yabancı markalara yönelik talebin devam ettiği lüks kategorisi, ikame açısından en zor alan olmayı sürdürüyor.
