.webp){kind=logo}
Rusya’da yapılan bir araştırma, ülkeden ayrılan yabancı markalara yönelik özlemin sürdüğünü ve tüketicilerin alışveriş tercihlerinde bu durumun hâlâ etkili olduğunu ortaya koydu.
Rusya’dan ayrılan Uniqlo, Nike, H&M ve Adidas, Rusların en çok özlem duyduğu giyim ve ayakkabı markaları sıralamasına girdi. RIA Novosti’nin ulaştığı, çevrimiçi pazaryeri (marketplace) CDEK.Shopping hizmetinin araştırmasında bu bilgiye yer verildi.
Otomobil markaları arasında en fazla nostalji duygusu uyandıran markalar Volkswagen, Toyota ve Mazda olurken, ürünler kategorisinde ise KitKat öne çıktı. Analistler, “Yabancı şirketlerin ülkeden ayrılmasından önce Rusların yüzde 88’i yabancı markaların ürünlerini satın alıyordu” değerlendirmesinde bulundu.
Rusların görüşüne göre ithal ikamesi en başarılı şekilde fast food kategorisinde, ayrıca gıda ürünleri, içecekler ve kozmetik alanlarında gerçekleştirildi. Araştırmada, “Ayrılan markalara Rus muadilleri arasında tam anlamıyla karşılık bulabildiğini söyleyenlerin oranı yalnızca yüzde 12 oldu. Katılımcıların yüzde 31’i kısmi bir alternatif bulduğunu belirtirken, yüzde 29’u ise yabancı markaları ikame etmeyi denedi ancak sonuçtan memnun kalmadı” ifadeleri kullanıldı.
Katılımcıların yüzde 60’ından fazlası yurt dışından ürün sipariş etmeye devam ettiğini belirtirken, en sık sipariş verilen kategorilerin ayakkabı, giyim ve kozmetik olduğu kaydedildi.
Araştırmaya, Rusya’nın farklı yaş grupları ve bölgelerinden yüzde 56’sı erkek, yüzde 44’ü kadın olmak üzere 2000’den fazla kişi katıldı.
