.webp){kind=logo}
Avito verileri, Rusya’da tüketicilerin 2025 yılında trend ürünlere olan ilgisinin keskin biçimde arttığını ve özellikle kısa sürede popülerleşen ürünlerin harcamalarda belirleyici rol oynadığını ortaya koydu.
Rusların 2025 yılında trend ürünlere yaptığı harcamalar 300 milyon rubleyi aşarak bir önceki yıla kıyasla neredeyse altı kat arttı. Avito çevrimiçi pazaryeri (marketplace) basın servisinin TASS Haber Ajansı’na yaptığı açıklamaya göre, bu tutar 2024’te yaklaşık 54 milyon ruble seviyesindeydi.
Açıklamada, yıl boyunca en yüksek talebin popüler internet trendleri ve kültürel iş birlikleriyle bağlantılı ürünlerde görüldüğü belirtildi. Bu kapsamda Labubu, Smeshariki, Hello Kitty ve diğer benzer ürünler öne çıktı.
Trend ürünler arasında en fazla ilgi görenler Labubu oyuncakları oldu. Tüylü canavar figürleri şeklindeki bu oyuncakların, alıcılar tarafından aksesuar olarak da kullanıldığı aktarıldı. Satışların zirve yaptığı dönem ilkbahar-yaz ayları olurken, mayısta satışlar nisan ayına kıyasla 10 kat, haziranda ise mayısa göre 3 kat arttı. Yaz ortasına gelindiğinde ise bu ürünlere olan ilginin azalmaya başladığı, bunun kısa süreli viral trendler için tipik bir durum olduğu kaydedildi.
2025 yılında geleneksel Rus kıyafetlerine olan talepte de dikkat çekici bir artış yaşandı. Ekim ayında lapti ayakkabıları, valenki çizmeleri, kulaklıklı şapkalar ve Pavlovoposad şalları satışları eylüle kıyasla üç kat arttı. Ayrıca 1980–1990’lı yıllarda popüler olan başlıklara ilginin de yükseldiği, kürk “kubanka” şapkalarının satışlarının iki katına çıktığı, kulaklıklı şapkaların satışlarının ise yaklaşık 3,5 kat arttığı bildirildi.
Bunun yanı sıra, mayıs ayında Smeshariki temalı aksesuarların satışları 5,5 kat artarken, bu karakterlerin oyuncaklarının satışları 6 kat yükseldi. Ağustosta ise Hello Kitty figürleri ve bu karakterin yer aldığı kıyafetlere olan talepte artış kaydedildi; söz konusu ürünlerdeki artış oranları sırasıyla yüzde 41 ve yüzde 86 oldu.
