Rusya reklam pazarı büyümeye geçti

Rusya İletişim Ajansları Birliği’nin (AKAR) hazırladığı raporun sonuçlarına göre, bu yılın ilk çeyreğinde Rusya’da reklam pazarı bir yıl öncesine göre yüzde 6 büyüme gösterdi.

Reklam pazarının payı 123 milyar rubleye yükselirken, diğer medya segmentleri gelirlerini kaybederken sadece internet ve televizyon üzerinden yapılan reklamların bütçelerinde artış meydana geldi.

TV reklam pazarının yüzde 5 büyüyerek 45 milyar rubleye ulaştığı belirtilen AKAR raporunda, çevrimiçi reklamcılığın neredeyse üç kat artarak yüzde 14 seviyelerine yaklaştığı ve 65 milyar rubleye ulaştığı bildirildi.

AKAR Başkan Yardımcısı Sergey Veselov, internetin en dinamik reklamcılık segmenti olmaya devam ettiğini vurgulayarak, Rusya reklam pazarının neredeyse yarısını oluşturduğunun altını çizdi. Çevrimiçi reklam pazarının hacminin her geçen gün büyüdüğüne işaret eden Veselov, bu segmentte video formatındaki reklamların en en yüksek dinamikleri gösterdiğini sözlerine ekledi.

Öte yandan bu yılın ilk üç ayında radyo reklamlarının hacmi yüzde 9 düşerek 2,6 milyar ruble olurken, ev dışı reklam (out of home) pazarı da yüzde 13 oranında düşerek 9,6 milyar rubleye geriledi.

Rusya’da medya alanında en çok daralan pazarın basım ve matbaa olduğu gözlemlenen raporda, bu segmentte yaşanan daralmanın yüzde 30’a ulaştığı ve 2 milyar rubleye düştüğü ifade edildi.

AKAR Başkan Yardımcısı, basım ve matbaanın özellikle pandemiyle birlikte dijital formata geçmesi nedeniyle bu daralmanın yaşandığını belirtirken, “Şu an Rusya’nın en başarılı yayınevlerinde, reklam gelirlerinde dijital formatın oranı yüzde 50 ile yüzde 80 arasında değişiyor. Yayınevlerinin dijitalleşme trendinin giderek güçlendiğini gözlemliyoruz.” ifadelerini kullandı.

Mart ayı sonunda Rusya’daki yayınevleri ve matbaalar, ofset kağıt sıkıntısı nedeniyle Rusya’da kitap fiyatlarında keskin bir yükseliş riski konusunda uyarmıştı.

Ülkede özellikle ofset kağıt kıtlığı sorununun bu yılın şubat ayından beri devam ettiğini vurgulayan yayınevleri, Rusya’da yaşanan kağıt sıkıntısının yaz aylarında zirve yapacağını tahmin ettiklerini açıklamıştı.