.webp){kind=logo}
Rusya’da giyim perakendesinde son yıllarda dikkat çeken bir daralma yaşanıyor. Uzmanlara göre düşüşün arkasında yalnızca çevrimiçi pazaryeri (marketplace) platformları değil, perakende modelinde yaşanan köklü yapısal dönüşüm de bulunuyor.
RIA Novosti’ye konuşan uzmanlar, Rusya’da giyim mağazalarının sayısının son dört yılda yüzde 11 azaldığını, bunun yalnızca çevrimiçi pazaryerleriyle bağlantılı olmadığını, perakende modelinde derin bir yeniden yapılanma sürecinin de etkili olduğunu aktardı.
“Kontur.Fokus” verilerine göre, Rusya’da 2026 yılı Şubat ayı başı itibarıyla 114 bin 500 giyim mağazası faaliyet gösteriyor. Bu sayı, geçen yıla göre yüzde 4,7, 2022 yılına kıyasla ise yüzde 11 daha düşük.
Kontur.Fokus analisti Veronika Skorohodova, yaptığı açıklamada sektörün 2022 yılından itibaren negatif bir seyir izlemeye başladığını ve zirvenin de 2022 yılında görüldüğünü belirtti. Skorohodova, sonraki yıllarda düşüşün daha yavaş hızla devam ettiğini, dört yılda toplam 14 bin 501 şirketin piyasadan çekildiğini, sektör oyuncu sayısının 129 bin 27’den 114 bin 526’ya gerilediğini ifade etti.
Kapananların sayısı açılanlardan fazla
Skorohodova, mağaza sayısındaki azalma eğiliminin kayıt ve tasfiye verileriyle de doğrulandığını vurguladı. Skorohodova, 2025 yılında Rusya’da 14 bin 700 yeni giyim mağazası açıldığını, bunun 2022 yılına göre yüzde 12 daha az olduğunu, son dört yılda kapanan mağaza sayısının açılanları aştığını kaydetti.
Skorohodova, giyim satıcılarının sayısındaki düşüşün öncelikle çevrimiçi pazaryeri (marketplace) platformlarıyla artan rekabetten kaynaklandığını belirterek, “Geleneksel pazarda en güçlü oyuncular ayakta kalıyor. Müşteri akışının çevrimiçine kaymasına uyum sağlayabilen, maliyetlerini optimize eden ve müşteri sadakatini koruyabilen şirketler varlığını sürdürüyor.” dedi.
BlackStone Keeping Company’nin ticari gayrimenkul alanındaki ortağı Olga Yarullina ise nedenlerin daha geniş kapsamlı olduğuna dikkat çekti. Yarullina, “Çevrimiçi kanal, moda kategorisinde ana işlem vitrini haline geldi. Fiziksel mağazalar ise giderek daha fazla marka bilinirliği ve hizmet işlevi görüyor. Mağaza artık daha az sıklıkla satışın son noktası oluyor; daha çok markayla tanışma, ürün deneme ve sadakat oluşturma alanına dönüşüyor. Satın alma işlemi ise giderek daha fazla çevrimiçi gerçekleşiyor. Biz giyim pazarında bir daralma değil, perakende mimarisinde derin bir yeniden yapılanma görüyoruz.” ifadelerini kullandı.
Yarullina, ayrıca fiziksel mağaza modelinin de değiştiğini, mağazaların daha kompakt ancak daha teknolojik hale geldiğini, zayıf lokasyonların ve ikincil noktaların kapatıldığını belirtti. Yarullina, alışveriş merkezlerinde de dönüşüm yaşandığını, alanların bir kısmının eğlence, hizmet ve gastronomi sektörüne ayrıldığını, bunun da klasik moda perakendesinin payını otomatik olarak azalttığını sözlerine ekledi.
Rusya’daki nüfusu bir milyonu aşan şehirlerin çoğunda giyim mağazası sayısında azalma gözlemleniyor. “2GIS” jeoservis verilerine göre, dört yılda ortalama düşüş yüzde 4 seviyesinde gerçekleşti. En büyük azalma yüzde 18’e yakın oranla Nijniy Novgorod’da kaydedildi. Onu Novosibirsk (yüzde 16), Omsk (yüzde 14), Volgograd (yüzde 11,5) ve Sankt-Peterburg (yüzde 11) izledi. Yarullina, bu şehirlerde çevrimiçi pazaryeri (marketplace) platformlarının fiziksel mağazaları piyasadan çıkarması, perakende zincirlerinin bölgesel varlığını optimize etmesi ve alışveriş merkezlerinin yeniden konseptlendirilmesi gibi birden fazla faktörün eş zamanlı etkili olduğunu belirtti.
Buna karşın Moskova ve Krasnodar’da giyim mağazası sayısında artış görüldü. 2GIS analistleri, dört yılda Moskova’da yaklaşık yüzde 9, Krasnodar’da ise yüzde 8 artış kaydedildiğini bildirdi. Yarullina, “Moskova bugün moda pazarındaki dönüşümün ana merkezi konumunda. 2022’den sonra Rus markalarının genişlemesi, yeni konseptlerin lansmanı ve daha küçük metrekareli ancak daha yüksek verimli formatların test edilmesi burada yoğunlaştı. Mağaza sayısında artış görüyoruz ancak bunların çoğu klasik büyük mağazalar değil, daha küçük yeni formatlar.” dedi. Yarullina, Krasnodar’daki artışı ise nüfus artışı ve yüksek tüketici hareketliliğiyle açıkladı.
Yarullina, Rusya genelinde mağaza sayısındaki düşüş eğiliminin süreceğini düşündüğünü belirterek, mevcut hız korunursa önümüzdeki beş yılda giyim mağazası sayısının yüzde 12 ila 16 daha azalabileceğini ifade etti. Yarullina, “Temel senaryo yüzde 12-16 düşüş. Pazar, ‘daha az mağaza – metrekare başına daha yüksek ciro’ modeline geçecek. Promosyon baskısının artması, maliyetlerin yükselmesi ve satışların daha da dijitalleşmesi halinde negatif senaryoda yüzde 20’ye kadar düşüş mümkün. Fiziksel mağazalar marka aracı olarak tamamen konumlanır ve bazı oyuncular amiral mağaza formatlarına ve cadde perakendeciliğine aktif yatırım yaparsa pozitif senaryoda düşüş yüzde 5-8 seviyesinde kalabilir.” değerlendirmesinde bulundu.
