.webp){kind=logo}
Rusya’da mayıs tatilinin ilk haftasındaki uzun hafta sonu, alışveriş merkezlerinde beklenen hareketliliği yaratmadı. Moskova ve Sankt-Peterburg’da ziyaretçi sayısı yıllık bazda gerilerken, uzmanlar tüketicilerin alışveriş merkezlerine ilgisinin azaldığına dikkat çekti.
Mayıs tatilinin ilk haftasındaki uzun hafta sonu, tüketicilerin alışveriş merkezlerine daha sık gitmesini sağlamadı. Moskova’da tesislerin ziyaretçi sayısı yıllık bazda yüzde 5, Sankt-Peterburg’da ise yüzde 7 azaldı. Uzmanlar, alışveriş merkezlerini ziyaret etmenin genel olarak daha az popüler hale geldiğini ve tatil dönemlerinin artık trafikte belirgin bir artışa yol açmadığını belirtiyor.
Focus Technologies’in hesaplamalarına göre, Moskova’da 27 Nisan-3 Mayıs haftasında Mall Index göstergesi (1.000 metrekare alışveriş alanına düşen ziyaretçi sayısını yansıtıyor), önceki yedi güne göre yüzde 4, yıllık bazda ise yüzde 5 azaldı. Sankt-Peterburg’da mayıs tatilinin ilk haftasındaki trafik önceki haftayla karşılaştırılabilir düzeyde gerçekleşti ve yıllık bazda yüzde 7 düştü.
Uzun hafta sonu trafiği artırmadı
Kommersant’ın haberine göre “Magazin magazinov” şirketinin Stratejik Gelişim Direktörü Vyaçeslav Katsegorov da alışveriş merkezlerinin ziyaretçi sayısında yıllık bazda yüzde 5-7 düşüş kaydetti. “Şkola developera” merkezinin Başkanı Evelina İşmetova ise yüzde 5-8’lik düşüşten söz etti. Focus Technologies Araştırma ve Danışmanlık Bölümü Başkanı Mihail Vasilyev, bu yıl uzun hafta sonunun ziyaretçi sayısı için itici güç olmadığını belirtti.
Travelline verilerine göre, Rusya genelinde mayıs tatili dönemindeki toplam otel rezervasyonları yıllık bazda yüzde 11,1 azalsa da tüketiciler bu yıl alışveriş merkezlerinde hafta sonu geçirme formatını değerlendirmedi.
Alışveriş tesislerinin ziyaretçi sayısı, tüketicilerin harcamaları azaltmaya yönelik genel eğilimi bağlamında düşüyor.
“Sber İndeks”e göre, 27 Nisan-3 Mayıs haftasında vatandaşların enflasyondan arındırılmış harcamaları yıllık bazda yüzde 1,1 azaldı.
Çevrimiçi satış baskısı artıyor
Mihail Vasilyev, tüketicilerin hafta sonlarında alışveriş merkezlerine gitme isteğini yerleşen soğuk havanın da ayrıca sınırladığını düşünüyor. Bu durum, geleneksel olarak spontane ziyaret sayısını düşürüyor. Uzman, alışveriş merkezlerini ziyaret etmenin genel olarak daha az popüler hale geldiğini ve tatil dönemlerinin artık trafikte belirgin bir artışa yol açmadığını ekledi. Bu durum, talebin yeniden yönelmeye devam ettiği çevrimiçi satış kanallarının artan baskısıyla birleşiyor.
Katsegorov, mobil internetin istikrarsız çalışmasının da tesislerin ziyaretçi sayısını etkilediğini söyledi. Alıcılar koleksiyonlara önceden bakmaya, ön sipariş vermeye alıştı; bunu yapmak mümkün olmadığında birçok kişi alışveriş merkezlerini ziyaret etmekten vazgeçiyor. Bu durum, tüm ticaret ve hizmet piyasasını etkiliyor.
Vyaçeslav Katsegorov, “Eğlence bileşeni; kafeler, restoranlar, sinema teoride uzun hafta sonlarında kazançlı çıkmalıydı, ancak burada da dijital servisler ziyaret senaryosunun ayrılmaz bir parçası haline geldi.” değerlendirmesinde bulundu.
Evelina İşmetova’ya göre, faaliyetteki en belirgin düşüş, göstergeleri doğrudan anlık talebe bağlı olan kiracılarda görülüyor. Ancak bu kategoriye eczaneler ve evcil hayvan mağazaları dışında fiilen tüm gıda dışı perakendeciler ve boş zaman konseptleri giriyor.
İş dünyası alışveriş merkezleri için sertifikasyon getirilmesini öneriyor
Bölgelerde alışveriş merkezi inşa eden “Otelit” şirketinin kurucusu Yevgeniy Burdenyuk, alışveriş merkezi yöneticilerinin son yıllarda boş zaman alanlarını geliştirmeye yaptığı yatırımın artık klasik perakendedeki ziyaretçi kaybını telafi edemediğini belirtti. Burdenyuk, “Bu tür tesisler uzun zamandır mıknatıs gibi işlemiyor.” diye ekledi.
Yevgeniy Burdenyuk, olumsuz eğilimin süreceğini ve ziyaretçi sayısının 2026’nın ikinci çeyreğinin tamamı itibarıyla geçen yılın altında kalacağını öngörüyor. “IDEM-konsalting” Stratejik Danışmanlık Bölümü Başkanı Denis Zıkov da tüketicilerin harcamalarını rasyonelleştirme eğiliminin sürmesi nedeniyle yüzde 3-5 düzeyinde düşüş bekliyor. Zıkov’a göre, bazı tesislerde düşüş yüzde 15 seviyesinde görülüyor.
