.webp){kind=logo}
Rusya’da tüketiciler yurt dışından daha fazla elektronik siparişi verirken, harcamalarını azaltıyor. 2026’nın ilk çeyreğinde ortalama sepet tutarındaki sert düşüş, talebin daha düşük bütçeli cihazlara kaydığını gösterdi.
2026’nın ilk çeyreğinde Ruslar, yurt dışından elektronik siparişlerinin sayısını yüzde 9 artırdı ancak toplam harcamalar yüzde 10, ortalama sepet tutarı ise bir anda yüzde 18 düşerek 57,7 bin rubleye geriledi. Ülke içinde de benzer satış göstergeleri görülüyor. Piyasa katılımcıları bunu, Rus distribütörlerde ürün yelpazesinin daralması ve yurt dışındaki fiyatların daha düşük olmasıyla açıklıyor; fark yüzde 15’e kadar çıkıyor. Genel olarak piyasada talebin düşük bütçeli cihazlara doğru kaymasının sürmesi bekleniyor.
Popüler markaların yurt dışından siparişi için hizmet veren CDEK.Shopping’in analistlerinin hesaplamalarına göre Ruslar, yurt dışından daha sık elektronik sipariş ediyor ancak daha az harcıyor. 2026’nın ilk çeyreğinde sipariş sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9 arttı, toplam harcamalar ise yüzde 10 azaldı. Ortalama sepet tutarı yüzde 18 düşerek 57,7 bin rubleye indi. CDEK.Shopping’de yurt dışından siparişlerde ortalama sepet tutarındaki düşüş geçen yılın ilk yarısından bu yana gözleniyor. O dönemde düşüş yüzde 27 olmuştu.
Yurt dışından verilen siparişlerde popülerlik sıralamasının başında akıllı telefonlar yer almayı sürdürüyor ancak bu ürünlerin payı yüzde 3 puan azalarak yüzde 28,4’e geriledi. Dizüstü bilgisayarlar siparişlerin yüzde 21,7’sini oluşturdu; bir yıl önce bu oran yüzde 23,5’ti. Oyun konsollarının payı ise yüzde 15,1’den yüzde 12,9’a indi. Buna karşılık bilgisayar bileşenlerine ve ses ekipmanlarına ilgi belirgin şekilde arttı. Belirli ürünler bazında ilk sıraya AMD Ryzen 7 9800X3D işlemci yükseldi ve geçen yılın lideri olan Sony PlayStation 5 konsolunu geride bıraktı. Sony PlayStation 5 bu yıl ikinci sırada yer aldı. Üçüncü sıra ise iPhone 15 akıllı telefonda kaldı. Ayrıca kendi segmentlerinde avantajlı alternatiflere yönelik ilgi de güçleniyor; örneğin MacBook Neo gibi daha düşük bütçeli dizüstü bilgisayar modellerine, fiyat ve özellik dengesi en uygun markalara ve bileşenlere talep artıyor.
Ürün yelpazesi daraldı, fiyat farkı büyüdü
Yurt dışından teknik ürün satın alma uygulaması birkaç nedenle popüler hale geliyor.
Bunlardan ilki ürün yelpazesiyle bağlantılı. Marvel-Distrübütsiya Perakende Projeleri Bölümü Başkanı Anton Fomin, geniş ve çeşitli ürün matrisine sahip yabancı meslektaşlarının aksine, Rus distribütörlerde erişilebilir ürün yelpazesinin başta mali zorluklar nedeniyle daraldığını söyledi. İkinci neden ise fiyat: Yurt dışından alınan teknik ürünler basitçe daha ucuz oluyor. Fomin’e göre gümrük vergileri dikkate alındığında bile yurt dışından alışveriş avantajlı olabiliyor; fark yüzde 5 ile yüzde 15 arasında değişiyor. Marvel-Distrübütsiya ayrıca talebin daha düşük bütçeli cihazlara doğru kaymasının süreceğini öngörüyor. Anton Fomin, “Küresel ölçekte bu eğilimi yalnızca makroekonomik durumun iyileşmesi kırabilir” diye ekledi.
Öte yandan Platforma OFD’nin (mali veri operatörü) verilerine göre, 2026’nın dört aya yakın döneminde (1 Ocak-20 Nisan) elektronik ve ev aletlerinde, akıllı telefonlar ile aksesuarlarda çeklerin medyan fiyatında geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 8-10 düşüş kaydedildi; satın alma sayısı da yüzde 6-7 azaldı. Platforma OFD uzmanları, tüketici davranışının tasarruf lehine değişmesinin ve kredi kullanımındaki aktivitenin azalmasının perakende satışlara yansıdığını belirtiyor. Şirket, “Gıda dışı segmentte, özellikle elektronik ve teknik ürün kategorilerinde talep ve ortalama fiyat düşüyor. Gerileme çevrim dışı perakendede daha belirgin” açıklamasını yaptı.
Bazı kategoriler büyümesini sürdürdü
M.Video, tüketici elektroniğinin temel kategorilerinde “farklı yönlü eğilimler” görüyor.
Şirketin tahminlerine göre dizüstü bilgisayar pazarı bu yılın ilk çeyreğinde hem parasal bazda yaklaşık yüzde 19 daralarak 39,3 milyar rubleye hem de adet bazında 626 bine gerilerken, akıllı telefon satışları “daha sınırlı” düştü; parasal bazda yaklaşık yüzde 5 azalarak 114 milyar rubleye, adet bazında ise yüzde 6 azalarak 5,6 milyona indi.
M.Video, buna karşılık pazarın eşit şekilde gelişmediğini ve bazı kategorilerin büyüme gösterdiğini ekliyor. Özellikle ilk çeyrek sonuçlarına göre buzdolabı satışları adet bazında yüzde 18, oyun konsolları satışları yüzde 22 arttı; router satışları ise son beş yılın rekor seviyelerine ulaştı. M.Video, “Bu durum, talebin daha uygulamalı ve senaryo temelli kategorilere; ev aletlerinin yenilenmesine, ev altyapısına ve eğlenceye kaymasıyla bağlantılı” açıklamasında bulundu.
