.webp){kind=logo}
Rusya’da blogerlere yönelik reklam harcamalarının dağılımına ilişkin araştırma, influencer pazarlamasında en büyük bütçenin e-ticaret ve çevrimiçi pazaryerlerine yöneldiğini ortaya koydu. Araştırmaya göre, bazı geleneksel büyük reklamveren kategorilerinde ise belirgin bir gerileme yaşandı.
ABA: Rusya Federasyonu’nda (RF) blogerlere yönelik reklam harcamalarında çevrimiçi pazaryeri (marketplace) ve e-ticaret lider konumda.
Blog Yazarları ve Ajanslar Birliği’nin (ABA) araştırmasına göre, bu kategorinin payı pazarın yaklaşık yüzde 26’sını, yani 13-15 milyar rubleyi oluşturdu.
E-ticaret ve çevrimiçi pazaryeri (marketplace) segmenti, Rusya’da influencer pazarlamasına yapılan harcamaların hacminde ilk sırada yer aldı. Kategorinin payı toplam hacmin yüzde 26’sını oluşturdu.
Bütçelerde diğer öne çıkan sektörler
Araştırma materyallerinde, “Çevrimiçi pazaryerleri ve e-ticaret, influencer harcamalarının en büyük bölümünü oluşturuyor; bu da pazarın yaklaşık yüzde 26’sına, yani 13-15 milyar rubleye karşılık geliyor. Bu, influencer bütçelerindeki büyümenin genel pazarın önüne geçtiği tek kategori.” denildi.
Analitik materyalde belirtildiğine göre, bütçe yapısında finans sektörü de önemli pay aldı. Bu sektörün payı yüzde 12-15, yani 6-8,5 milyar ruble oldu. Güzellik ve sağlık sektörü yüzde 13, yani 6,5-7,5 milyar rublelik pay alırken, hızlı tüketim ürünleri (FMCG) segmentinin payı da yüzde 13, yani 6,5-7,5 milyar ruble olarak kaydedildi.
Uzmanlar, daha önce en büyük reklamverenler arasında sayılan bazı kategorilerin ise faaliyetlerini önemli ölçüde azalttığını belirtti. Buna göre, bahis şirketleri pazarın yüzde 3-5’ini, inşaat şirketleri ise yüzde 2-3’ünü oluşturdu. Bu sektörlerin kendi içlerindeki baskıyla karşı karşıya kalması, tanıtım bütçelerinde düşüşe yol açtı.
