.webp){kind=logo}
Rusya’da yabancı markaların pazara giriş planlarında güzellik sektörü öne çıkarken, moda markalarının ise bu yıl pazara giriş yapması beklenmiyor. Lojistik maliyetlerindeki artış ve satın alma gücündeki düşüş, yabancı markaların planlarını etkileyen başlıca unsurlar arasında yer alıyor.
Ticari Gayrimenkul ve Perakende Uzmanları Derneği (ATER) uzmanı Nataliya Kermedçiyeva, “Dvizheniye” forumunun kulislerinde RIA Nedvizhimost’a yaptığı açıklamada, 2026 yılında yedi yabancı güzellik markasının Rusya pazarına gireceğini, moda markalarının ise pazara giriş yapmasının beklenmediğini belirtti.
Kermedçiyeva, Çinli ve Koreli markaların ise lojistikte yaşanan zorluklar ve bunun sonucunda ürünlerin pahalanması nedeniyle ağırlıklı olarak bekle-gör tutumu izlediğini ekledi.
Yılın ilk yarısında beklenen girişler gerçekleşmedi
Kermedçiyeva, 13 yabancı markanın Rusya pazarına girmesinin beklendiğini ancak 2026’nın ilk yarısında tek bir yabancı markanın bile pazara giriş yapmadığını söyledi.
Moda ve diğer kategorilerdeki markaların Rusya pazarına girişinin ise öncelikle Orta Doğu’daki durum nedeniyle yavaşladığını belirten Kermedçiyeva, moda sektöründe Dubai’nin taşımacılığın gerçekleştirildiği önemli bir uluslararası merkez olduğunu, ancak bölgede çatışmanın başlamasının ardından lojistik maliyetlerinin yüzde 50 arttığını ifade etti.
Kermedçiyeva, “Bunun yanı sıra, kendisine saygısı olan her markada ‘fiyat primi’ diye bir kavram vardır. Bu, markanın faaliyet gösterdiği ülkelerde ulaşılabilecek azami fiyat seviyesidir ve markanın fiyatlandırma imkânlarını sınırlar. Yani ihtiyaç duyduğumuz, ilgi çekici olan ve markalarımız arasındaki rekabeti güçlendirebilecek markalar her zaman bu azami fiyat politikasına bağlı kalıyor. Batılı markalarda bu yaklaşık yüzde 20, Asyalı markalarda ise en fazla yaklaşık yüzde 40 seviyesinde. Ancak Dubai’de şu anda uygulanan lojistik düzeninde bu işlemiyor” açıklamasında bulundu.
ATER uzmanı, Rusya’da satın alma gücünün azalmasının da etkili olduğunu, ayrıca moda segmentinde bulunan ancak güzellik sektöründe olmayan mevsimsellik faktörünün de rol oynadığını belirtti.
