Rusya’da Türk dizilerine ilgi son beş yılın en düşük seviyesinde

Kinopoisk verileri, Rusya’da dizi izleme alışkanlıklarının belirgin biçimde değiştiğini ortaya koyarken, Türk dizilerinin son yıllarda yakaladığı ivmeyi kaybettiğine işaret ediyor. İlginin yönü ise giderek Kore yapımlarına doğru kayıyor.

Kinopoisk’in hesaplamalarına göre, Türk dizileri Rusya’da popülerlik açısından Kore dizilerinin gerisine düştü. Türk dizilerine olan ilgi, son beş yılın en düşük seviyesine inerken, Güney Kore yapımları giderek daha fazla izleyici çekiyor.

Rusya’da Türk dizilerine olan ilgi, 2025 yılı sonuçlarına göre 2024’e kıyasla yüzde 25 azaldı. Bu bilgi, Rusya’nın en büyük çevrimiçi sinema platformu Kinopoisk’in basın servisi tarafından RBC’ye aktarıldı. Türk dizilerinin çok bölümlü projelere yönelik toplam izleyici ilgisi içindeki payı, 2024’te yüzde 6,4 iken 2025’te yüzde 5,2’ye geriledi. Karşılaştırma yapmak gerekirse, 2023’te bu oran neredeyse yüzde 8 seviyesindeydi, ancak o dönemde yıllık düşüş daha sınırlıydı ve yüzde 5,8 olarak kaydedilmişti.

Daha önce Rus izleyicilerin Türk dizilerine ilgisi artış gösteriyordu. Kinopoisk Pro Endeksi verileri bunu ortaya koyuyor. Örneğin, 2022’de 2021’e kıyasla ilgi yüzde 26 artmış ve ilgi payı yüzde 7,6’ya ulaşmıştı. 2023’te ise 2022’ye göre ilgi yüzde 19,6 yükselmiş, pay neredeyse yüzde 8’e çıkmıştı.

Kinopoisk basın servisi, Türk dizilerine yönelik mevcut ilgi seviyesini Endeks’in hazırlanmasından bu yana (yani 2021’den beri) görülen en düşük seviye olarak nitelendiriyor. 2024’te ilk 20 listesine iki Türk dizisi – “Yalı Çapkını” ve “Muhteşem Yüzyıl” – girerken, 2025’te listeye yalnızca artık klasik kabul edilen “Muhteşem Yüzyıl” girebildi. Kinopoisk yetkilileri, “Son iki yıldır Rusya’da izleyiciler kendilerine hitap eden yeni bir Türk melodramı bulamıyor ve ‘Sen Çal Kapımı’ ile ‘Yalı Çapkını’nın yakaladığı başarı tekrarlanamıyor” değerlendirmesinde bulundu.

Türk dizilerine yönelik genel ilginin azalmasına rağmen, Rus çevrimiçi sinema platformları yeni bir hit bulma umuduyla bu bölgeden projeler satın almaya devam ediyor. Yandex’in endüstriyle ilişkiler direktörü Ksenia Boletskaya, Kinopoisk ansiklopedisinin açık verilerine atıfta bulunarak bu durumu dile getirdi. Buna göre, yalnızca son altı ayda yasal olarak erişilebilen Türk dizilerinin sayısı yaklaşık yüzde 15 arttı.

İlgi nereye kayıyor

Kinopoisk verilerine göre, 2025 yılında izleyici talebinde geleneksel olarak lider konumda bulunan ülkelerin dizilerine yönelik ilgi de azaldı. Rus yapımlarında yıllık düşüş yüzde 15,8 oldu. Buna rağmen yerli dizilerin ilgi payı en yüksek seviyede kalmaya devam etti ve yüzde 36,5 olarak ölçüldü. İkinci sırada yer alan Amerikan dizileri ise izleyici ilgisinde yüzde 6,6 kayıp yaşadı; bu yapımların payı geçen yıl sonunda yüzde 21,2’ye geriledi. Talebin yüzde 16,2’sini oluşturan Japonya yapımları da yüzde 11,4 oranında ilgi kaybı yaşadı.

Buna karşılık, Güney Kore dizilerine olan ilgi dikkat çekici biçimde, yıllık bazda yüzde 54 arttı. Bu yapımların ilgi payı bir yıl içinde yüzde 5’ten yüzde 8,4’e yükseldi ve böylece Kore dizileri bu göstergede Türk dizilerini geride bıraktı. Kore yapımlarına yönelik talep daha önce de artış eğilimi gösteriyordu. Örneğin, 2024’te 2023’e kıyasla ilgi yüzde 46 artmıştı.

Türk içeriğine talep neden düşüyor

Boletskaya’ya göre, Türkiye’den gelen dizilere ilginin azalmasının temel nedeni, yeni projelerin Rus izleyicilerin zevklerine 2021’de “Sen Çal Kapımı”nın, 2022’de ise “Yalı Çapkını”nın yakaladığı başarı kadar hitap edememesi. Boletskaya, “İzleyici arayışta ama henüz bir sonraki hiti bulamıyor” dedi. Boletskaya ayrıca, Kore yapımlarına olan ilginin Netflix’in “Squid Game” dizisi sayesinde arttığını, bu yapımın tek başına dizilere yönelik yıllık ilginin yüzde 3’ünü oluşturduğunu belirtti.

Tricolor şirketinin basın servisi de Rus izleyiciler arasında Türk dizilerine yönelik ilginin gerçekten azaldığını doğruladı. Şirket temsilcisi, “Uydu kanallarında ve çevrimiçi sinema platformunda bu tür içerikleri aktif şekilde izleyen izleyici kitlesinin zirveye ulaştığını ve ardından belirli bir düşüş yaşandığını görüyoruz” dedi. Temsilciye göre bunun iki temel nedeni var. İlki, yenilik etkisinin ortadan kalkması. Beş yıl önce Türkiye’den gelen içerik Rus pazarında sınırlıydı, bu nedenle izleyiciler yeni oyuncuları izlemekten, farklı bir atmosfere girmekten ve taze hikâye çizgilerini takip etmekten keyif alıyordu. İkinci neden ise arzın talebi aşması. Son yıllarda televizyon kanalları yoğun şekilde Türk içeriği satın aldı ve bir noktada bu içerik fazlalaştı. Bunun sonucunda Türk dizilerine yönelen toplam izleyici kitlesi azalırken, her bir projenin izlenme oranı da düştü.

Kion’un Genel Müdürü Aleksey Ivanov ise sektör sıralamalarında Türk dizilerine olan genel ilginin azalmasını, izleyici dikkatinin son yıllarda kalite ve nicelik açısından katbekat artan diğer tür ve içeriklere yönelmesiyle ilişkilendiriyor. Ivanov’a göre, kadın izleyici listelerinde başı dedektiflik ve dramatik hikâyeler çekiyor. Bunlar arasında Elizaveta Boyarskaya’nın başrolünde yer aldığı suç gerilimi “Tünel” ve Danila Kozlovskiy’in rol aldığı mistik drama “Bar ‘Bir Çağrı’” öne çıkıyor.

Start çevrimiçi sinema platformu temsilcisi ise yaşanan sürecin bir düşüş değil, talebin normalleşmesi olduğunu savunuyor. Temsilciye göre, son birkaç yılda Türk dizilerine olan ilgi olağanüstü derecede yüksekti. Bunun temel nedenleri arasında genel olarak yabancı içerik arzının sınırlı olması ve “Yalı Çapkını”, “Kızılcık Şerbeti” ile “Muhteşem Yüzyıl” gibi olay yaratan Türk hitlerinin ortaya çıkması bulunuyor. Start temsilcisi, “Türk içeriği Rusya’da kendi izleyici kitlesini buldu; bu kitle sadık, ancak ölçek olarak sınırlı” değerlendirmesini yaptı.

Okko temsilcisi ise çevrimiçi sinema platformunda “dizilere olan ilginin üretim ülkesi üzerinden değerlendirilmediğini” vurguladı. Temsilciye göre izleyici için belirleyici olan, belirli bir projenin kalitesi, güncelliği ve izleyiciyi sürükleme gücü. Okko yetkilisi, “Türk dizilerine olan ilginin azalmasını daha çok yeni projelerin ortalama kalite seviyesinin düşmesiyle ilişkilendiriyoruz” dedi. Yetkili ayrıca, izleyicinin giderek daha seçici hale geldiğini, güçlü dramatik yapıya, çarpıcı karakterlere ve tanınabilir bir yazar üslubuna sahip kaliteli dizilere olan ilginin arttığını belirtti. Bu talebin, 2025 yılında Okko’nun orijinal dizilerine olan ilginin istikrarlı biçimde artmasını da sağladığını ifade etti.

Wink temsilcisi ise Kinopoisk Endeksi’nin “Rusya’daki çevrimiçi sinema sektörü için gerçek durumu yansıtmadığını” düşündüklerini ve bu nedenle endeks verileri hakkında yorum yapmadıklarını söyledi. Temsilci, “Trend güçlenerek devam ediyor: Rus izleyici yerli projeleri tercih ediyor” dedi. İvi’nin basın servisi ise yorum yapmayı reddetti.

Nasıl hesaplandı

Platform, izleyici ilgisini kendi geliştirdiği Kinopoisk Pro Endeksi aracılığıyla ölçtü. Bu endeks, Rusya’da televizyon yayınlarında ve çevrimiçi platformlarda yayımlanan, yabancı yapımlar da dahil olmak üzere dizilere yönelik ilgiyi analiz etmeyi amaçlıyor. Göstergede, projelerin doğrudan Kinopoisk’te erişilebilir olup olmaması dikkate alınmıyor. Endeks, izleyicilerin belirli dizi isimlerine yönelik ilgisini yansıtıyor. İlgi göstergesi olarak, kullanıcıların bir dizi hakkında bilgi araması, ilgili internet sayfalarına yönelmesi ve bu sayfaları ziyaret etmesi gibi eylemler kabul ediliyor. Endeksin metodolojisinde, “internette bir dizi hakkında bilgi arayan kişilerin ezici çoğunluğunun ya diziyi izlediği ya da izlemeyi planladığı” belirtiliyor. Endeksin yazarları, “Dizilerin izleyici istatistiklerine ilişkin mevcut veriler, ilgi ile izleme arasındaki bu doğrudan ilişkiyi doğruluyor” değerlendirmesinde bulunuyor.