.webp){kind=logo}
Rusya’da tüketici davranışlarında belirgin bir değişim yaşanıyor. Son veriler, özellikle büyük harcama gerektiren ürünlerde talebin gerilediğini, buna karşılık tasarruf ve birikimin öne çıktığını ortaya koyuyor. Analistler, bu eğilimin perakende satışları doğrudan etkilediğine dikkat çekiyor.
Rusların daha az satın almaya başladığı ürünler belli oldu
Ruslar geçen yıl mobilya satın almaktan, beyaz eşya ve elektronik ürünlere kıyasla daha sık vazgeçti. Mobilya alımlarının sayısı 2024 yılına kıyasla yüzde 19 azalırken, beyaz eşya ve elektronik ürünlerdeki düşüş yüzde 12 ile sınırlı kaldı.
“Platforma OFD” adlı mali veri operatörünün analistleri, 2024 ve 2025 yıllarına ait ortalama fiş verilerini karşılaştırarak, “Mobilya ve mobilya aksesuarları – medyan fiyat 14.430 ruble, satın alma sayısı yıllık bazda yüzde 19 daha düşük. Beyaz eşya ve elektronik – medyan fiyat 9.455 ruble, satın alma sayısı yıllık bazda yüzde 12 daha düşük” hesaplamasını yaptı.
Analize göre ev ürünleri alımları da yüzde 3 oranında azalırken, inşaat ve tadilat ürünleri sınırlı da olsa yüzde 1’lik artış gösterdi. İlk grubun medyan fiyatı 3.403 ruble, ikinci grubun medyan fiyatı ise 9.597 ruble olarak kaydedildi.
Analistler, tasarrufa yönelme ve kredi kullanımındaki azalmanın tüketici davranışlarındaki değişimi beraberinde getirdiğini ve bunun perakende satışlara yansıdığını belirtti.
Analistler, “Gıda dışı segmentte, özellikle beyaz eşya ve mobilya kategorilerinde talepte belirgin bir düşüş gözlendi. Bunlar genellikle uzun vadeli planlama ve yüksek harcama gerektiren ürünler. Tüketiciler bu tür alımları giderek daha fazla erteliyor, kaynaklarını birikim ve yatırımlara yönlendirmeyi tercih ediyor. Düşüş en belirgin şekilde fiziksel perakende satışlarda hissediliyor” değerlendirmesinde bulundu.
Özellikle tüketicilerin gadget yenileme talebinde düşüş yaşandığı, bunun başta giyilebilir cihazlar ve akıllı telefonlar için geçerli olduğu ifade edildi. Araştırmanın yazarları, birçok kullanıcı için mevcut işlevselliğin yeterli olduğunu kaydetti. Önceki yılların aksine kasım-aralık aylarındaki indirim kampanyalarının da bu segmentte satışları artırmaya yetmediği vurgulandı. Geçen yıl “Kara Cuma” ve “11.11” kampanyalarına yönelik fiyat hassasiyetinin belirgin şekilde daha düşük olduğu belirtildi.
