M.Video ve Eldorado ağları ortak marka altında birleşecek

Rusya’nın dev elektronik perakendecisi M.Video-Eldorado, verimliliğini artırmak için perakende zincirlerini “Eldorado + M.Video” ortak markası altında birleştiriyor,

2018 yılında Eldorado’yu alarak Rusya’nın en büyük elektronik perakendecisi olan M.Video, sahip olduğu Eldorado mağazalarını kapatmayarak iki farklı marka altında faaliyetlerini sürdürmesine rağmen, ekonomik zorluklar ve ithalat faaliyetlerindeki düşüş nedeniyle markaları birleştirme kararı alırken, ilk denemelerini Rusya’nın Togliatti ve Ryazan şehirlerinde başlattığını aktaran Kommersatn gazetesi,  şirketin sadakat programlarını birleştirdiğini ve ayrıca mağazalardaki ekipman stokunu da ortak hale getirdiğini bildirdi.

Gazete, markaları birleştiren perakendecinin yeni müşteriler çekmeyi ve trafiği yüzde 10-15 artırmayı umduğunu yazarken, şirket, bölgelerde denediği ‘tek marka’ projesinin başarılı olması durumunda tüm Rusya’da uygulayacağını vurguladı.

M.Video-Eldorado grubunun işletme müdürü Sergey Li, yazılım, lojistik ve pazarlama dahil olmak üzere bir dizi alanda markaların birleşiminin şirketin ekonomik verimliliğini artıracağına inandıklarını belirtirken, aynı zamanda bu kararın yatırımların optimizasyonuna şimdiden katkıda bulunduğunu ifade etti.

Mart 2018’de Eldorado’yu satın alan M.Video, her iki mağazasının farklı pazar segmentlerine odaklanacağını açıklamış, Eldorado’nun bütçeye uygun ürünleri, M.Video’nun ise yüksek fiyat segmentine odaklanacağını duyurmuştu.

 Infoline-analytics CEO’su Mikhail Burmistrov, birçok markanın Rusya  pazarından ayrılmasıyla birlikte segmentler arasındaki farkın sona erdiğine dikkat çekerken, birleşmeyle bağlantılı olarak grubun bazı alışveriş merkezlerindeki mağazalarını kapatabileceğini de söyledi.

M.Video ve Eldorado’nun birleşmesiyle Rusya’nın en büyük elektronik perakendecisi olan şirket, daha önce Rusya’da faaliyet gösteren Alman elektronik perakendecisi Media Markt’ı satın aldıktan sonra M.Video-Eldorado grubu adı altında ülkenin en büyük ev aletleri ve elektronik perakendecisi olmaya hak kazanmıştı.