Rusya İletişim Ajansları Birliği (AKAR) tarafından yapılan açıklamada, 2022’nin ilk üç çeyreğinde reklam pazarındaki düşüş yüzde 6 olarak belirlenirken, reklam hacimleri 380-385 milyar ruble olarak gerçekleşti.

Resmi internet sitesinde reklam pazarı ile ilgili raporunu yayınlayan AKAR, başkent Moskova’yı içermeyen yerel bölgesel reklam pazarının televizyon, radyo, basın ve açık hava reklamcılığı olmak üzere dört segmentteki hacminin yüzde 5 azalarak yaklaşık 26-27 milyar ruble olduğuna değinirken, uzmanlara göre bu yılın üç çeyreğinin dinamikleri birbirinden ayrılıyor.

Buna göre ilk çeyrekte reklam faaliyetlerinde olumlu eğilimlerin yaşandığına dikkat çeken uzmanlar, ancak ikinci çeyrekte ülkedeki reklam pazarında tüm segmentlerde krizin yaşandığı, bu yılın üçüncü çeyreğinde ise yerel şirketleri artan reklam faaliyetleri sayesinde pazarın negatif olmasına rağmen toparlanmaya başladığını aktardı.

AKAR raporunda, üçüncü çeyrekte ülkedeki reklam pazarının hacmindeki genel daralmanın ikinci çeyrekteki yüzde 16’ya kıyasla yaklaşık yüzde 7’ye ulaştığına dikkat çekilirken, bölgesel reklam pazarındaki durumun önemli ölçüde iyileştiği, bu segmentte ikinci çeyrekte yaşanan yüzde 19’luk düşüşün üçüncü çeyrekte yüzde 6 olduğu belirtildi.

Rusya’da faaliyet gösteren dev reklam ve pazarlama platformu Roistat tarafından yapılan araştırmaya göre, çevrimiçi reklam veren şirketlerin yüzde 80’inden fazlası reklam harcamalarını düşürürken, yabancı reklam platformları YouTube, Google Ads, Instagram, Facebook’un Rusya’dan ayrılmasıyla yerel alternatiflerin bulunmaması, reklam verenleri düşündürüyor.

Üçüncü çeyrekte Rus şirketlerinin yüzde 56’sı çevrimiçi reklam harcamalarını yüzde 20 azaltırken, şirketlerin yüzde 32’si ise harcamalarda yüzde 50’ye varan kesintiye gitmek zorunda kalırken, reklam bütçesini azaltanlar arasında en popüler kategorilerin kafe ve restoran işletmeciliği ve oto bayileri olduğu kaydedildi.

Finans sektörü, telekomünikasyon ve ilaç sektöründe reklam bütçelerine kısıntı meydana gelmediği belirtilen Roistat raporunda, Rusya’daki işletmelerin yüzde 84’ünün yaptırımlar ve birçok sosyal medya platformunun ülkeden ayrılmasıyla çevrimiçi reklamların ilgi çekmek için en zor platformlardan biri olduğunu gördüğü vurgulandı.

Uzmanlar, Rusya’da reklam almayan YouTube, Google Ads, Instagram, Facebook ve TikTok’un Rus reklam pazarından ayrılması sonrası ülkede alternatif bir kanal olmadığını vurgularken, kalan medya platformlarının ise reklam maliyetlerini olağanüstü artırarak taleplerde düşüşe yol açtığını ifade etti.

Performics Moscow Reklam Ajansı Genel Müdürü Irina Kozlova, reklam hacimlerini yerel platformların yardımıyla yenilemenin henüz mümkün olmadığını doğrularken, aynı zamanda mobil uygulamalarda tanıtımla ilgili büyük zorluklar yaşandığını da sözlerine ekledi.