İlk kez ABD’de düzenlenen ve indirimli alışverişlerin yapıldığı Kara Cuma (Black Friday) günlerinin kasım ayı sonunda Rusya’da onuncu kez düzenleneceği beklenirken, Ruslar, geleneksel olarak yüzlerce Rus perakende zinciri, mağaza ve çevrimiçi platformunun indirimlerinin aldatmaca olduğunu düşünüyor.

Rusya’nın en büyük iş ilanları servislerinden Superjob’un düzenlediği ankete katılan Rusların yüzde 71’i Kara Cuma’da (Black Friday) ilan edilen indirimlerin düzmece olduğuna inanırken sadece yüzde 13’ü indirim günlerinde normalden daha ucuza ürün satın alabileceğine inanıyor.

Çoğu Rus vatandaşının Rusya’da 25 Kasım Cuma günü ilan edilecek olan Kara Cuma indirimlerinin bir aldatmaca olduğunu söylerken, her üç Rustan ikisi, ürün fiyatlarının düşmediğine inanıyor.

Ankete katılan Rusların çoğunluğu, perakendecilerin sadece fiyat etiketlerini yeniden çizdiğini vurgularken, Rusların yalnızca yüzde 13’ü genellikle kampanyanın ilan edildiği günlerde ürün fiyatlarının daha önceki günlere kıyasla düşük olduğuna dikkat çekiyor.

Superjob anketine katılan her on Rustan yedisi, Kara Cuma’da hiçbir şey satın almayacağını belirtirken, her on kişiden yalnızca biri ise bu günlerde indirimli ürün satın almayı planladığını ifade etti.

24 yaşın altındaki gençlerin Kara Cuma organizatörlerine eski nesilden 3,5 kat daha fazla güvendiği gözlemlenirken, 30 bin rubleden az geliri olan katılımcıların Kara Cuma’ya olan güveninin yüzde 21 olduğu, 50 bin rubleden fazla gelire sahip olanların indirimlere olan güveninin ise yüzde 8 olarak kaydedildiği belirtildi.

Black Friday indirim günlerinde Rus tüketicilerinin en çok ilgilendiği ürün kategorileri giyim, ayakkabı ve ev eşyaları olurken, indirimde en popüler satın alımlar arasında ayrıca ev aletleriyle kozmetik ürünleri de yer alıyor.

Uzmanlar, bu yıl 25 Kasım Cuma günü başlayacak Kara Cuma indirim günlerinde Rusların ortalama harcamalarının 2021 yılındaki 18 bin 500 rubleye karşı 11 bin 500 rubleye gerileyeceğini tahmin ediyor.

En büyük üç çevrimiçi perakendecinin  2021 Kara Cuma karnesi

Geçtiğimiz yıl Rusya’nın en büyük kamu bankası Sberbank iştirakı YuMoney tarafından yapılan araştırmalar, ülkede 26 -28 Kasım tarihlerinde ilan edilen Kara Cuma (Black Friday) sırasında çevrimiçi perakendecilerin satışlarının 2020 yılının Kara Cuma’sına kıyasla yüzde 73 arttığını göstermişti.

Araştırmaların sonuçları ile ilgili yorum yapan YuMoney Genel Müdürü İvan Glazachev, 2021’deki Kara Cuma’nın tüketicilerin çevrimiçi alışverişe yönelmesi sayesinde son beş yıldaki tüm Kara Cuma indirimli günlerine kıyasla çevrimiçi perakende için en başarılı performans olduğunu vurguladı.

Wildberries, 22-28 Kasım tarihleri ​​arasında ilan ettiği Black Friday günlerinde toplam sipariş miktarının 2020’nin aynı dönemine göre 2,6 kat arttığını, sipariş tutarlarının ise 43 milyar rubleyi aştığını bildirmişti.

Wildberries üzerinden sipariş sayısı ise Kara Cuma’da 2,7 kat arttı.

26 Kasım’da Kara Cuma’nın ilk gününde Ozon’a verilen sipariş sayısı geçen yıla göre beş kat artarken, şirket, TASS’a verdiği demeçte o gün doğrudan satışlardan elde edilen cironun 4 kat artarak 5 milyar rubleye ulaştığını bildirdi.

Bir diğer online alışveriş portalı Sbermegamarket, Kara Cuma’da sipariş tutarı göstergelerinin geçen yılın aynı dönemine göre 10 kat artarak 5 milyar rubleyi aştığını ifade etti.

Ruslar 2021 yılında Kara Cuma’da en çok ne satın aldı?

Dev çevrimiçi perakendeci Ozon tarafından yapılan açıklamada, Black Friday indirim günlerinde her iki satıştan birinin ev ve bahçe, güzellik ve sağlık, gıda, elektronik, giyim ve bebek ürünleri kategorilerinden oluştuğunu vurguladı.

Kara Cuma’da en hızlı artan talepler ise mücevher, giyim, gıda, ayakkabı, turizm, avcılık ve balıkçılık ürünleri ile otomobil ürünleri oldu.

Wildberries’de en çok satın alınan ürünler ise başta bayanlar için elbiseler olmak üzere kitap, cilt kremi, telefon kılıfları, kışlık bot, ceket, çay, çocuk mamaları ve bayan çantaları oldu.

YuMoney analizine göre Black Friday satış günlerinde Ruslar genellikle giyim ve ayakkabı ürünlerini tercih ederken, bu ürünleri elektronik ve ev aletleri, ev eşyaları ve mücevherler takip ediyor.

Sberbank’ın ekosistemine bağlı çevrimiçi perakendeci Sbermegamarket ise parasal olarak satın alınan en popüler kategorilerin ev aletleriyle akıllı telefon ve aksesuarları olduğunu açıklarken, hoparlör ve kulaklık gibi ses ve kamera gibi video ekipmanlarıyla birlikte bilgisayar ekipmanları ve çocuk ürünlerine de büyük talep olduğunu bildirdi.