24 Şubat’ta Ukrayna’da başlayan askeri operasyon sonrası birçok Batı markasının ayrıldığı Rusya perakende pazarına bu yılın başından itibaren girerek faaliyete başlayan yabancı marka sayısı belirlendi.

Danışmanlık şirketi Knight Frank Russia, bu yılın başından itibaren Rusya perakende pazarına sadece iki yabancı markanın girerek işe başladığını bildirirken, bu dönemde pazara giren yabancı firma sayısında en düşük göstergelere ulaşıldığının altını çizdi.

Pandeminin hâkim olduğu 2020’nin ilk yarısında altı yabancı şirketin Rusya pazarına girerek çalışmaya başladığı hatırlatılan Knight Frank raporunda, 2021’in aynı döneminde 10 uluslararası şirketin Rusya perakende pazarına girdiği kaydedildi.

Bu yıl hangi yabancı markalar geldi

Bu yıl Rusya pazarına girmeye karar veren yalnızca iki şirket olduğuna işaret edilirken, bunlardan biri New York merkezli kozmetik markası Vilhelm Parfumerie, diğeri ise perakende satışlarına başlayan Çinli spor giyim markası Li-Ning oldu.

Knight Frank uzmanları, bu markaların yanında üç Türk fast food restoran zinciri ve bir kahve dükkanının da2022’de Rusya pazarına girme planlarını duyurduğunu belirtirken, ancak şu ana kadar resmi olarak bu markaların perakende faaliyetlerine henüz başlamadığını sözlerine ekledi.

Yakın zamanda İzvestia gazetesi, emlak ve perakende alanındaki kaynaklardan alınan bilgilere dayandırdığı haberinde, adL (Adil Işık) Mudo, LTB, Twist ve İpekyol gibi birçok Türk giyim markasının Rusya pazarına girmeyi planladığını yazmıştı.

Bu markaların mağazaların açılması için şimdiden Rusya’daki Alışveriş Merkezi (AVM) sahipleri ile görüşmeye başladığı kaydedilen haberde, giyim mağazalarıyla birlikte ev ürünleri mağazalarının da Rusya’da mağaza açmak istediği belirtiliyor.

Türk perakende şirketlerine Rusya’da danışmanlık hizmeti sağlayan Surenkok Moskova Genel Müdürü Ömür Sürenkök, adL, Mudo, LTB, Twist ve İpekyol’un şu anda Rus AVM temsilcileriyle görüştüklerini doğrularken, konuyla ilgili açıklama yapan Rusya Alışveriş Merkezleri Konseyi (RCSC) Başkanı Dmitry Moskalenko, “Rusya’da ürünlerini satma ve geliştirme potansiyeli gören Türk markaları, bize tekliflerle geldi. Örneğin, ev dekorasyonunda şu an faaliyetlerini sona erdiren İspanyol Zara Home için mal üreten Türk şirketinden bir teklif var. Şimdi onlarla müzakerelerimiz devam ediyor” diye konuştu.

Sektör uzmanları, batı yaptırımları sonrası oluşan yeni gerçeklikte, kaliteli ve uygun fiyata ürün sunabilen Türk markalarıyla birlikte diğer yabancı markaların Rusya’da gelişme şansının yüksek olduğunu söylerken, Rus giyim markası Eterna’nın CEO’su Dmitry Tomilin, Türk markalarının Rusya’ya ilk yabancı markalar olarak 1990’ların sonunda geldiğini, daha güçlü Batılı oyuncuların gelişinden önce aktif olarak çalıştıklarını hatırlattı.

Şimdi ise Türk markalarının yabancı markaların çıkışıyla boşalan pazarda gelişmek için büyük şansa sahip olduklarını vurgulayan Tomilin, alışveriş merkezinden çok uygun koşullarla kira sözleşmesi alabileceklerine ve yaptırımlar öncesi hiçbir AVM’nin onlara sunmayacağı indirimlere sahip olabileceklerine inanıyor.

“Yeni markalar, Batılı perakendecilerle aynı oranlarda kira ödeyemeyeceklerdir” diyen Tomilin, bu markaların AVM’lerin yaptırımlar öncesi sunduğu kira tutarlarının sadece iki veya daha fazla kat daha azını karşılayabileceklerinin altını çizerken, “Mevcut koşullar altında birçok alışveriş merkezi bu koşulları kabul etmek zorunda kalacak. Çünkü sorun artık gelirde değil. Boşalan mağazaların tekrar faaliyete geçmesidir. Kapalı dükkanların olması, AVM’lerin imajına zarar vermektedir” dedi.

Tomilin’in mağaza kirasında indirim yapılacağı fikrine katılmayan Dmitry Moskalenko ise tam tersine büyük olasılıkla yeni markalar için kira şartlarının aynı kalacağına inanıyor

Fashion Consulting Group CEO’su Anna Lebsak-Kleymans, Türk markalarının H&M ve Zara gibi Avrupa kitle pazarının bir kopyası olmadığını ve onun yerini alamayacaklarını söylerken, “Bu markalar aynı hedef kitle için orta fiyat segmentinde ürünler üretmelerine rağmen kendi kimliklerine sahip ve iyi kalitede ürün üretiyorlar. Örneğin Mudo, büyük bir Türk kadın ve erkek giyim zinciridir. Zara segmentinde faaliyet gösteren perakendeci aynı zamanda Zara Home’a benzeyen en aksesuarları mağazası Mudo Home’u da içeriyor” diye konuştu.