Rusya’da pandemi nedeniyle getirilen kısıtlamalarla gelirlerinde büyük düşüş yaşayan reklam pazarı, 2021’in ikinci çeyreğinde yüzde 46 oranlarında büyüme gösterdi.
Rusya İletişim Ajansları Birliği (AKAR) tarafından paylaşılan verilere göre salgından en çok etkilenen reklam alanlarının en hızlı toparlanan kesim olduğu kaydedilirken, açık hava reklamcılığı gelirlerinin yüzde 183 arttığı, radyo reklamı gelirlerinin de yüzde 106 oranlarında yükseldiği belirtildi.
Televizyon reklamcılığı ikinci çeyrekte reklam gelirini yüzde 40 artırırken, 2021’in ilk yarısında reklam pazarı, 2020 kriz yılına göre yüzde 25, 2019 salgın öncesi yıla göre ise yüzde 13 artarak 255 milyar rubleye ulaştı.
AKAR uzmanları, reklam sektörünün kriz öncesi seviyeyi aştığını bildirirken, 2021’in ikinci çeyreğinde reklam pazarının yüzde 46 büyüyerek 133 milyar rubleye ulaştığı sonucunu çıkardı.
Televizyon reklamlarının geliri yüzde 40 artarak 44 milyar rubleye ulaşırken, radyo reklamı geliri yüzde 106 oranında artışla 3,5 milyar rubleye, gazete ve dergi reklam gelirleri de yüzde 38 oranında artarak 1,8 milyar rubleye yükseldi.
Rusya’da ev dışı reklam segmentinde (dış mekan, ulaşım, alışveriş merkezleri ve sinemalarda reklam) gelirler yüzde 183 oranında artarak 11 milyar rubleye ulaşırken, en çok büyüyen reklam pazarı olan sosyal medya olan internet reklamı gelirleri de yüzde 37 büyüyerek 72,5 milyar rubleye çıktı.
Daha önce ikinci çeyreğe ilişkin mali sonuçlar teknoloji devi Yandex tarafından açıklanmıştı.
Yandex’in çevrimiçi reklam satışından elde ettiği gelir yüzde 47 artarak 39,6 milyar rubleye ulaşırken, şirketin reklam geliri yüzde 53 artarak 20,9 milyar rubleye yükselmişti.
TNT, NTV ve Pyatnitsa gibi televizyon kanallarının bağlı olduğu Gazprom Media’nın Ticaret Direktörü Boris Peshnyak, medya şirketlerinde reklam gelirlerindeki büyümenin özellikle bu yılın ikinci çeyreğinde somut olarak görüldüğünü vurgularken, büyüme oranlarının 2019’un aynı dönemine kıyasla bile yüzde 15’ten daha fazla olduğunun altını çizdi.
Rusya’da neredeyse tüm verilen reklamların aracı kuruluşu olan Ulusal Reklam İttifakı (NRA) Genel Müdürü Aleksey Tolstogan Kommersant ile yaptığı röportajda, TV reklamcılığının bu yıl yüzde 12 ile yüzde 13 oranında büyüyeceğini tahmin ettiklerini söylerken, reklam pazarının beklenenden daha hızlı toparlandığını, bu yüzden NRA’nın gelecek yıl için reklam fiyatlarını yüzde 15 ile yüzde 20 oranında artıracağını bildirdi.
Rusya’nın reklam pazarında geçtiğimiz yıl büyük kayıplar yaşandığının altını çizen Tolstogan, pazarın 2020’nin ikinci çeyreğinde yüzde 22 daraldığını belirtirken, en büyük düşüşün radyo ve sokak reklam panolarında yaşandığını, en az hissedilen daralmanın ise gelirlerinden sadece yüzde 9’unu kaybeden internet reklamlarında hissedildiğini sözlerine ekledi.
