Rusya’nın kamu bankası Sberbank, uluslararası bağımsız marka değerleme danışmanlık şirketi Brand Finance’ın yayınladığı dünyanın en değerli markaları araştırmasının sonuçlarına göre Rusya’nın en büyük 50 yerli markası arasında birinci oldu.

Şirket tarafından marka değerinin bu yıl 730,6 milyar ruble olduğu tahmin edilen Sberbank’ın değeri, Brand Finance sıralamasında yer alan 26 ve 50. sıradaki tüm markaların toplam değerini de aşıyor.

Sberbank’ın Rusya’nın en güçlü markası ve dünyanın en güçlü bankacılık markası unvanını doğrulayan Brand Finance derecelendirmesine göre Sberbank, 2021 Brand Finance Global 500 değerlendirmesinde dünyanın ekonomi sektöründeki en güçlü finans kuruluşları arasında üçüncü sırada yer aldığı da açıklandı.

100 üzerinden 92 BSI puanı alan Sberbank’ın marka gücü notu da AAA + olarak belirtilirken, marka gücü notu ile Ferrari ve WeChat gibi markalardan sonra üçüncü sırada yer aldığı bildirildi.

Şirketlerin göreceli marka gücünü (Marka Gücü Endeksi, BSI) belirlemek için pazarlama yatırımı, öz sermaye ve iş performansının değerlendirildiği hesaplamalarda Sber markası nın geçtiğimiz yıla kıyasla büyük ölçüde güçlendiği belirtilen Brand Finance açıklamasında, Sberbank’ın müşteriler için çekiciliğinin zaten çok yüksek olmasına rağmen güncellenen “Sber” markasıyla birlikte farklı ticaret ve hizmet alanlarında bir ekosistem markasına dönüştüğü vurgulandı.

Aynı zamanda Global Brand Equity Monitor’e göre Rus bankası Sberbank, piyasadaki en yüksek itibar ve tanınırlık oranlarına sahip marka olarak bilinirken, Sber’in her alana agresif bir şekilde yayılmasıyla marka bilinilirliğini büyük çapta artırdığı da eklendi.

Öte yandan Brand Finance’in yayımladığı “Brand Finance Turkey 100 – 2021” raporunda Türkiye İş Bankası, Türkiye’nin en güçlü markaları sıralamasında en yüksek güce sahip marka olarak ilk sırada yer aldı.

Türkiye markaları derecelendirmesinde ikinci sırada Garanti Bankası yer alırken, üçüncü sırada ise Türkcell bulunuyor.